Гайд по выбору спикеров: как не прогадать с лицом вашего мероприятия
Капитон Першин здесь. 20 лет я собирал аудитории от 10 до 10,000 человек, и сегодня раскрою главный секрет: 70% успеха события зависят от спикеров. Выбрали неправильного человека — получили пустые кресла и разочарованных спонсоров. Но как найти того самого? Давайте разбираться.
Критерии выбора: что важнее — экспертность или харизма?
В 2025 году алгоритмы подбора спикеров стали наукой. Вот чек-лист, который я использую:
- **Глубина экспертизы.** Проверяю не только титулы, но и реальные кейсы. Если человек рассказывает про маркетинг в Китае — пусть покажет рост продаж на 300% через Alibaba.
- **Энергия выступления.** Смотрю записи прошлых выступлений на 2х скорости. Если и так цепляет — это наш человек.
- **Соответствие аудитории.** Бизнес-ангелу не нужны базовые лекции о SMM, а стартаперу — тонкости IPO.
- **Digital-след.** 83% участников проверяют спикера в соцсетях перед покупкой билета. Нет присутствия — нет доверия.
Совет из практики: как-то мы пригласили нобелевского лауреата по экономике. Гений? Бесспорно. Но его монотонная речь усыпила половину зала. Теперь всегда тестируем на “эффект кофеина”.
Где искать алмазы: 5 неочевидных площадок
LinkedIn и профильные конференции — это база. Но настоящие жемчужины я нахожу:
- Закрытые клубы в Telegram по нишевым темам
- Подкасты с малым охватом, но цепляющими дискуссиями
- Авторов статей в Medium с высокой вовлеченностью
- Спикеров из смежных отраслей (юристы с экспертизой в блокчейне — золото)
- Участников наших же онлайн-курсов — да, на Недельном МегаПрактикуме мы отмечаем самых ярких
Кстати, о курсах. Наш Недельный МегаПрактикум — это не просто обучение. Это сканер талантов: за 7 дней видим, кто действительно умеет доносить мысли. 23% выпускников становятся спикерами наших мероприятий.
Искусство переговоров: как договориться с топ-спикером
Здесь работает формула: 40% личного подхода + 30% взаимной выгоды + 30% технической подготовки.
3 приема, которые работают даже с гуру
- **Игра на амбициях.** “Ваше выступление станет отправной точкой для 500 будущих директоров по маркетингу”
- **Пакетное предложение.** Выступление + интервью для нашего курса по SMM + упоминание в рассылке для 50,000 подписчиков
- **Техническая забота.** “У нас есть профессиональная команда, которая снимет и смонтирует ваш TED-формат выступления”
Важный момент: всегда начинайте с четкого технического задания. Мой шаблон включает 12 пунктов — от формата микрофона до запрещенных тем. Хотите копию? Она есть в программе “Профессия. Директор по маркетингу”.
Ловушки новичков: что нельзя делать никогда
По опыту наших студентов курса “Нейросети в маркетинге”, основные ошибки:
- **Гнаться за именами.** Блогер с миллионом подписчиков может дать нулевую конверсию в регистрации
- **Экономить на технике.** Плохой звук = испорченная репутация спикера и ваша
- **Не проверять актуальность.** Эксперт по маркетплейсам 2022 года сегодня бесполезен
Реальный кейс: потратили $10,000 на звездного спикера. Но его агент не предупредил, что он находится под NDA конкурента. Пришлось за сутки искать замену. Теперь всегда просим подписывать наш меморандум.
Цифровизация выступлений: тренды 2025
Современные инструменты, которые удваивают вовлеченность:
- **AI-ассистенты** для мгновенного перевода и ответов на вопросы
- **Голографические выступления** для гибридных мероприятий
- **NFT-сертификаты** участия с возможностью монетизации
На курсе “Специалист по трафику” мы разбираем, как продвигать такие события. Спойлер: TikTok-тизеры с фрагментами выступлений дают на 47% больше регистраций.
Послесловие: ваше мероприятие как произведение искусства
Подбор спикеров — это кураторская работа. Каждое имя должно создавать эмоциональный сюжет: завязка, развитие, кульминация. Помните: аудитория запомнит не слайды, а истории.
P.S. Если хотите прокачать навыки до уровня арт-директора ивентов — сохраните себе курс по маркетплейсам. Там есть целый модуль по коллаборациям с лидерами мнений.
