Где искать вдохновение для креативов: гид от директора по маркетингу, который не спал с 2005 года
Приветствую! Меня зовут Капитон Першин, и последние 20 лет я руковожу маркетинговыми командами, превращая скучные идеи в вирусные кампании. Сегодня я расскажу, где брать вдохновение для креативов, даже если кажется, что все идеи уже украдены. Спойлер: иногда лучший источник — китайский TikTok в 3 часа ночи.
Почему вдохновение — это не магия, а система
В 2008 году, когда я запускал первую рекламу в «Одноклассниках», мне казалось, что креатив — это вспышка озарения. Сейчас я знаю: это навык, который прокачивается через правильные источники. Как говорит мой коллега из Google: «Гений — это 1% таланта и 99% украденных идей». Шучу. Но только отчасти.
Платформы, где рождаются тренды
1. Pinterest: визуальный картотечный шкаф
Здесь я собираю мудборды для проектов. Например, для запуска линии эко-сумок мы нашли 80% идей в досках скандинавских дизайнеров. Совет: создайте секретные доски для разных проектов и используйте расширенный поиск по цветам.
2. Behance и Dribbble: когда нужно удивить даже себя
Здесь черпаю вдохновение для digital-кампаний. Проект для fintech-стартапа начался с анимации корейского дизайнера, где цифры превращались в горный ландшафт. Кстати, если хотите освоить креативный дизайн с нуля, посмотрите Полный курс SMM — там есть раздел по визуальному сторителлингу.
3. TrendWatching и Google Trends: ловите волну раньше других
Когда все ринулись в метавселенные, мы благодаря этим ресурсам уже тестировали AR-фильтры для примерки очков. Секрет: анализируйте не только глобальные, но и локальные тренды вашего региона.
Соцсети: от инстаграма до Douyin
В 2025 году TikTok стал основным источником идей для Gen Z. Но мой фаворит — китайский Douyin. Их алгоритм показывает контент, который еще полгода будет трендом на Западе. Для примера: формат «слепых обзоров» продуктов мы адаптировали именно оттуда.
Кстати, чтобы глубже понять китайский digital-рынок, рекомендую курс Маркетинг в Китае. Там учат работать с WeChat и Taobao лучше, чем местные.
Нейросети — ваш личный креативный цех
Midjourney и ChatGPT стали для меня как второй мозг. Когда заказчик просит «что-то космическое, но бюджетное», нейросети генерируют 50 вариантов визуалов за 10 минут. Но помните: ИИ — инструмент, а не замена стратегии. Хотите профессионально освоить нейромаркетинг? Загляните в курс по работе с нейросетями.
Книги, которые перезагружают мышление
- «Кради как художник» Остина Клеона — библия ремиксов в креативе
- «Сделай себя сам» Сета Година — как превращать идеи в движения
- Блог HubSpot — кейсы, которые заставляют сказать: «Почему я не придумал это первым?»
Где учат профессии будущего
За 20 лет я понял: маркетинг меняется быстрее, чем сезоны в «Игре престолов». Поэтому каждые 3 месяца прохожу курсы. Из последнего: Специалист по трафику — научился оптимизировать бюджет так, что клиенты плачут от счастья (в хорошем смысле).
А если хотите комплексно прокачаться, попробуйте Недельный МегаПрактикум. Там за 7 дней упаковывают знания, которые я копил два десятилетия. Лично курирую раздел по созданию «цепляющих» креативов.
Лайфхаки из личного опыта
- Храните «банк идей» в Notion — скриншоты, цитаты, даже обрывки снов
- Устраивайте мозговые штурмы в нестандартных местах: я придумал лучшую кампанию в джакузи
- Анализируйте провалы конкурентов — иногда там больше insights, чем в успехах
Что делать, когда вдохновение на нуле
В 2015 году перед запуском проекта для Mercedes я три дня смотрел советские мультфильмы. Результат? Ролик с Чебурашкой за рулем собрал 2 млн просмотров. Мораль: позволяйте мозгу отдыхать в «детском» режиме.
И последнее: никогда не останавливайтесь в обучении. Хотите стать директором по маркетингу нового поколения? Пройдите профессиональную программу, где я делюсь даже теми фишками, о которых не пишут в блогах.
Помните: креатив — это не дар, а мышца. Качайте ее ежедневно, и через год вы сами станете источником вдохновения для других. А если забудете, как — возвращайтесь к этой статье. Или приходите на МегаПрактикум — вместе разберем даже самый сложный кейс.
