Почему AR — это не будущее, а настоящее маркетинга

В 2025 году дополненная реальность (AR) перестала быть технологией «на подхвате». Она стала обязательным инструментом для брендов, которые хотят удержать внимание аудитории. Instagram Stories, где ежедневно публикуется более 500 миллионов историй, превратился в главную площадку для экспериментов с AR. Но как использовать его потенциал на 100%? Давайте разбираться, как я, с моим двадцатилетним опытом, вижу эту революцию.

AR-фильтры: не просто развлечение, а инструмент конверсии

Помните времена, когда фильтры были лишь забавными масками? Сегодня они решают бизнес-задачи. Например, бренд косметики может запустить фильтр, который позволяет примерить помаду в режиме реального времени. Но ключ к успеху — не сама технология, а её интеграция в стратегию. Как это сделать?

• Создавайте фильтры, которые усиливают эмоциональную связь (например, виртуальные примерки товаров).
• Используйте геолокационные AR-эффекты для офлайн-мероприятий.
• Встраивайте в фильтры призывы к действию (CTAs) — например, свайп вверх для перехода на сайт.

5 шагов для внедрения AR в ваши Stories

За 20 лет в маркетинге я понял: даже самая крутая технология провалится без четкого плана. Вот мой алгоритм, проверенный на проектах для Fortune 500 компаний.

Шаг 1. Определите цель: зачем вам AR?

AR — не игрушка, а инструмент. Хотите увеличить узнаваемость бренда? Повысить вовлеченность? Продавать? Например, сеть ресторанов «Вкусно & Точка» использовала AR-фильтр, где пользователи «готовили» виртуальное блюдо. Результат: +37% переходов в профиль за месяц.

Шаг 2. Выберите правильный инструмент

Spark AR Studio от Meta — база, но есть и альтернативы. Для сложных проектов я рекомендую сочетать его с платформами вроде Lens Studio. Кстати, если хотите освоить создание AR-эффектов с нуля, посмотрите мой Недельный МегаПрактикум — там есть кейсы, которых нет даже у топовых специалистов.

Тренды 2025: Что работает прямо сейчас

AR эволюционирует быстрее, чем мемы в TikTok. Вот что критично знать:

• Мультиплеерные AR-игры в Stories: пользователи взаимодействуют друг с другом через фильтры.
• Динамические NFT-маски, которые меняются в зависимости от активности.
• AR-опросы, где ответ выбирается не тапом, а движением головы.

Недавно мы запустили проект для клиента из сферы недвижимости: AR-фильтр, который показывает, как мебель из их каталога «вживается» в интерьер пользователя. Конверсия в заявки выросла на 153%. Хотите научиться таким фишкам? Загляните в Полный курс SMM — там целый модуль по AR-стратегиям.

Ошибки, которые убивают ваш AR-контент

За два десятилетия я видел, как компании сжигали бюджеты на AR. Избегайте этих ловушек:

• Фильтры, которые не работают на 80% устройств (тестируйте на старых смартфонах!).
• Слишком сложные взаимодействия — пользователь не должен думать, как активировать эффект.
• Игнорирование аналитики: отслеживайте не только просмотры, но и глубину взаимодействия.

Как-то раз мы потратили $20K на крутой AR-эффект с распознаванием жестов… который 90% аудитории просто не поняли. Вывод: иногда проще = эффективнее. Если хотите научиться балансировать между креативом и прагматизмом, рекомендую курс Профессия. Директор по маркетингу.

AR + Instagram Shop: взрывная комбинация

С 2024 года Instagram позволяет интегрировать AR-фильтры прямо с товарными метками. Представьте: пользователь примеряет очки через фильтр и сразу покупает их, не покидая Stories. По данным Meta, такие истории дают в 4 раза больше конверсий, чем обычные посты.

Как это работает технически?

Через API Spark AR можно подключить фильтр к каталогу товаров. Но тут есть нюансы: например, освещение на AR-объектах должно соответствовать реальным условиям. Недавно мы нашли лайфхак — используем ИИ из курса Нейросети в маркетинге, чтобы автоматически адаптировать 3D-модели под среду пользователя.

Будущее уже здесь: что будет с AR через год?

Мои прогнозы как ветерана индустрии:

• AR-эффекты станут интерактивными рекламными роликами (5-секундное взаимодействие = скидка 5%).
• Появится массовый AR-маркетплейс — что-то вроде App Store для фильтров. Кстати, о маркетплейсах: если вы работаете с Wildberries или Ozon, вам пригодится этот курс.
• ИИ начнет генерировать AR-контент в реальном времени под запросы пользователя.