Как ИИ стал моим главным соавтором в создании УТП: 20 лет опыта за 10 минут чтения
Меня зовут Капитон Першин. Последние 20 лет я помогаю брендам находить их «голос» в мире, где каждый второй стартап кричит: «Купи меня!». Но если в 2005 году мы вырезали УТП из плотного картона интуиции, то сегодня это ювелирная лазерная резка данных. И главный инструмент здесь — искусственный интеллект.
Почему ваше УТП 2025 года должно рождаться в «родзале» нейросетей
Вспомните 2010-е. Тогда УТП строились на трюизмах: «лучшее качество», «индивидуальный подход». Сегодня эти фразы работают как табличка «осторожно, злая собака» на пуделе. Клиенты хотят персонального диалога, а не монолога. И здесь ИИ становится тем самым переводчиком с языка бизнеса на диалект конкретного человека.
3 кейса из моей практики, где ИИ переиграл копирайтеров
- Косметика для онкопациентов: Нейросеть проанализировала 17 тыс. форумов и вывела УТП не про «гипоаллергенность», а про «достоинство в каждой кисточке»
- Сервис аренды авто: Алгоритм нашел нишу — «машины для левшей» через анализ 3 млн поисковых запросов
- Эко-супермаркет: ИИ создал персонализированные УТП для 20 тыс. покупателей, увеличив конверсию на 213%
Инструменты, которые стали моими digital-коллегами
Современный маркетолог похож на дирижера оркестра, где первые скрипки — нейросети. Вот мой топ-5:
- GPT-5 с плагином Emotional Mapping
- NeuroPositioning от MarketMind
- Semantic Clustering Tool от Ahrefs
- Pain Point Miner (мой собственный стартап, простите за самопиар)
- Consumer DNA Analyzer от Salesforce
Как мы с ИИ придумали УТП для сети зоомагазинов за 37 минут
Понедельник, 9:00. Клиент требует «что-то с котиками». Вместо мозгового штурма запускаю цепочку:
- Анализ геоданных — 68% аудитории живут в квартирах ≤ 40 м²
- Сканирование соцсетей — пик тревожности по тегам #одиночество
- Генерация 243 вариантов УТП
Итог: «Компактное счастье: питомцы для маленьких квартир и больших сердец». Продажи выросли на 89%.
Где спрятаны подводные UX-рифы
Но ИИ — не серебряная пуля. В 2023 году мой алгоритм предложил аптечной сети УТП «Ваша смерть будет красивой» (речь о косметических средствах). Вывод: всегда держите human-in-the-loop.
Хотите повторить? Приходите на Недельный МегаПрактикум
Через 7 дней вы:
- Научитесь «дрессировать» ИИ под свои задачи
- Получите мои чек-листы проверки УТП
- Создадите 5 рабочих гипотез с нейросетями
P.S. Первые 10 участников получат мой шаблон «Антикризисный УТП-комбайн».
Этика vs Эффективность: где красная линия?
Когда нейросеть предлагает играть на страхах или манипулировать — это ваш момент истины. Мое правило: если стыдно показать матери — не показывай клиенту.
Что будет в 2026? Мой прогноз
- УТП будут адаптироваться в реальном времени под настроение клиента
- Появление «нейро-призмы» — ИИ, генерирующего 16 версий УТП для разных типов психики
- Рост спроса на «аналоговый» маркетинг как антитезу цифровизации
Заключение: ваша очередь
Сейчас самое время стать «ИИ-дирижером». Не бойтесь экспериментировать, но помните: алгоритмы — это скрипки, а партитуру пишете вы. И да — приберегите пару УТП «в аналоге». Как ни крути, люди пока остаются биологическими существами.